Xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến trong mùa hè năm nay. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể trải nghiệm các sản phẩm hợp tác cùng Dolce & Gabbana, bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn thương hiệu D&G. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách mà còn mang lại trải nghiệm độc quyền cho khách lưu trú tại đây.
Không chỉ dừng lại ở châu Âu, xu hướng này đang lan rộng đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Các thương hiệu như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đặc biệt cho khách hàng. Qua đó, không chỉ nâng cao trải nghiệm lưu trú mà còn tạo nên một dấu ấn riêng biệt cho mỗi điểm đến.
Về lý do thúc đẩy xu hướng hợp tác này, Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, so sánh rằng những màn hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí rực rỡ, sôi động. Quả thực, sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và lưu trú xa xỉ đang tạo ra một sự cộng hưởng tích cực, mang lại lợi ích cho cả hai bên.
Những sự hợp tác này đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đặc biệt là trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang suy giảm. Theo Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Điều này cho thấy rằng các thương hiệu đang tìm cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng thông qua những trải nghiệm lưu trú độc quyền và cao cấp.
Sự thành công của lĩnh vực khách sạn cao cấp đã thúc đẩy sự mở rộng chưa từng có, đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại buộc phải nỗ lực hơn để duy trì sự hiện diện của mình trên thị trường. Trong bối cảnh này, các sự hợp tác độc đáo giữa các thương hiệu thời trang và khách sạn không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng mà còn góp phần vào sự phát triển và cạnh tranh lành mạnh trong ngành.
