Trong bối cảnh sắp xếp lại địa giới hành chính, nhiều ý kiến bày tỏ lo ngại rằng du lịch địa phương có thể đối mặt với nguy cơ bị xóa tên khỏi bản đồ tâm trí du khách. Điều này xuất phát từ việc các địa phương sau khi sáp nhập thường tập trung đầu tư vào vùng lõi trung tâm, khiến các khu vực vốn là điểm sáng du lịch cũ bị mờ hóa. Một ví dụ cụ thể là Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười tại tỉnh Tiền Giang.
Khu bảo tồn sinh thái Đồng Tháp Mười nằm tại huyện Tân Phước, tỉnh Tiền Giang, vốn nổi tiếng với hệ sinh thái ngập nước nguyên sinh, chim trời, đầm sen và vẻ đẹp hoang sơ của miền Tây. Tuy nhiên, sau khi huyện này sáp nhập và tái quy hoạch, vị trí trung tâm của Đồng Tháp Mười không còn ở vị trí trung tâm như trước đây. Điều này đặt ra thách thức cho khu bảo tồn trong việc duy trì và phát triển du lịch.
Trước thách thức sống còn này, Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười đã quyết tâm tái định vị mình như một biểu tượng du lịch sinh thái đặc hữu cấp vùng. Để đạt được mục tiêu này, ba giải pháp chính được đưa ra bao gồm tái định vị thương hiệu, đổi mới trải nghiệm du lịch và truyền thông số. Việc tái định vị thương hiệu sẽ giúp khu bảo tồn tạo ra một hình ảnh mới, thu hút du khách và tạo ra sự khác biệt.
Về tái định vị thương hiệu, Đồng Tháp Mười sẽ xây dựng thông điệp truyền thông mạnh mẽ như ‘Đồng Tháp Mười – Linh hồn sinh thái miền Tây’ hoặc ‘Hơi thở nguyên sinh giữa lòng Đồng Tháp mới’. Cách kể chuyện mới sẽ được áp dụng để tạo ra đòn bẩy cảm xúc mạnh mẽ cho du khách, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennial. Điều này sẽ giúp khu bảo tồn tạo ra một hình ảnh mới, trẻ trung và năng động.
Về đổi mới trải nghiệm du lịch, khu bảo tồn sẽ không chỉ dừng lại ở các hoạt động ngắm sen hay nghe chim hót, mà sẽ thiết kế lại sản phẩm du lịch theo hướng trải nghiệm sâu. Du khách có thể tham gia các hoạt động như trekking giữa rừng tràm, đạp xe xuyên đồng lúa mùa lũ, ngủ glamping giữa đầm sen, hoặc tham gia workshop làm ẩm thực bản địa. Điều này sẽ giúp du khách có trải nghiệm mới mẻ và thú vị hơn.
Về truyền thông số, khu bảo tồn sẽ tận dụng các nền tảng số như Tiktok, Reels, Shorts để lan tỏa hình ảnh mới. Các hoạt động như làm phim tài liệu ngắn, tổ chức các miniseries ‘Chuyện kể vùng đất mới’, đưa KOLs và travel bloggers về trải nghiệm sẽ giúp quảng bá hình ảnh của Đồng Tháp Mười đến với công chúng. Điều này sẽ giúp khu bảo tồn tiếp cận với nhiều du khách hơn và tạo ra sự quan tâm.
Tái cấu trúc hành chính là một quá trình tất yếu, nhưng tái định vị du lịch địa phương là một lựa chọn sống còn. Những điểm đến như Đồng Tháp Mười cần được nhìn nhận không chỉ bằng sự tiếc nuối quá khứ, mà bằng tinh thần làm mới để bật lên mạnh mẽ hơn trong thời đại số. Việc tái định vị du lịch địa phương sẽ giúp các điểm đến trở nên hấp dẫn hơn và thu hút du khách.
