Nội dung chính
Marie Antoinette – Người tiên phong của influencer thời trang
Hơn hai thế kỷ sau khi rời đời, tên tuổi Marie Antoinette vẫn là nguồn cảm hứng vô tận cho ngành thời trang, nghệ thuật và tiêu dùng cao cấp.
Di sản thương mại kéo dài qua các thời kỳ
Ngay từ khi còn sống, những món trang sức, đồ nội thất và vải lụa của hoàng hậu Pháp đã đạt mức giá kỷ lục tại các nhà đấu giá quốc tế. Ngày nay, hình ảnh của bà xuất hiện trên nến sang trọng, chăn sofa, thậm chí cả các bộ sưu tập giày dép, chứng tỏ sức mạnh thương hiệu không hề phai nhạt.
Marie Antoinette – Influencer thời Versailles
Trong bối cảnh hiện đại, bà là ví dụ điển hình cho sức mạnh của hình ảnh và khả năng tạo xu hướng. Sarah Grant, giám tuyển cao cấp tại Bảo tàng Victoria & Albert (V&A), nhận xét: “Bà luôn ở trong trạng thái diễu hành trước công chúng, chịu sự soi xét nhiều hơn cả các ngôi sao hiện nay”. Triển lãm tại V&A hiện đang trưng bày hơn 250 báu vật, trong đó có một đôi dép lụa siêu nhỏ, bộ đồ ăn sứ Sèvres và những món trang sức được tái hợp cùng hộp đựng của thợ mộc Martin Carlin (1770).
Chiến lược “gây ảnh hưởng” từ thời cổ điển
Marie Antoinette đã nhận ra sớm rằng quyền lực tại triều đình không chỉ đến từ huyết thống mà còn từ phong cách. Khi mới 14 tuổi đặt chân tới Versailles, bà nhanh chóng trở thành người dẫn đầu xu hướng thời trang, hợp tác với nhà thiết kế Rose Bertin để sao chép và bán các bản sao váy áo cho quý cô khác. Caroline Weber, tác giả cuốn Queen of Fashion: What Marie Antoinette Wore to the Revolution, giải thích: “Bà phải tìm cách khác để trở nên quan trọng, và đó chính là trở thành người dẫn dắt phong cách”.
Hiệu ứng Marie Antoinette trong thị trường đấu giá
Hiệu ứng thương hiệu của bà được Sotheby’s gọi là “Hiệu ứng Marie Antoinette”. Năm 2018, nhà đấu giá này bán một mặt dây chuyền kim cương‑ngọc trai trị giá 36,2 triệu USD và một trâm cài hình nơ kim cương 2,1 triệu USD. Năm 2022, Christie’s Paris bán một chiếc tủ commode (1770) và một ghế bành tân cổ điển, mỗi món đạt gần 1,2 triệu USD. Andres White Correal, Chủ tịch bộ phận trang sức châu Âu của Sotheby’s, nhận xét: “Sự tò mò mà bà khơi gợi là vô cùng lớn; bà có hai mặt – bi kịch và hào nhoáng – khiến câu chuyện của bà trở nên “con người” và hấp dẫn”.
Hậu trường: Các thương hiệu hiện đại khai thác hình ảnh hoàng hậu
Nhiều nhà thiết kế và thương hiệu cao cấp đã lấy cảm hứng từ các họa tiết và màu sắc của Marie Antoinette. Pierre Frey tái xuất bản các mẫu vải in họa tiết hoa và quả dứa, trong khi Maison Mellerio ra mắt vòng cổ “Jardin des Rêves” với đá quý đa dạng, kèm khẩu hiệu “Ai mà chẳng từng mơ, dù chỉ một đêm, được làm nữ hoàng?”. Cire Trudon tạo ra cây nến màu hồng mô phỏng bức tượng bán thân của hoàng hậu, còn Manolo Blahnik ra mắt bộ sưu tập giày bơm lụa lấy cảm hứng từ bộ phim 2006.
Gia Nhi
