Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng sau phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo gần đây của cô cho American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, mà nhiều người cho là thiếu tế nhị và thậm chí là phân biệt đối xử.
Trở lại Instagram lần đầu tiên sau sự việc, Sweeney đã đăng tải một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng. Điều này đã khiến nhiều người chú ý, vì nó không đề cập đến tranh cãi mà cô đã gặp phải.
Chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của Sweeney đã gây ra sự so sánh với quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980. Quảng cáo đó đã kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích, và Shields đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự khi đó. Shields chỉ mới 15 tuổi và đã nói rằng cô “ngây thơ” và nghĩ rằng giả định là cô thông minh hơn nhiều so với cô thực sự.
Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh rằng cô không chỉ là một người nổi tiếng bị kéo vào tầm nhìn của người khác. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện.
Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi. Và khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng. Một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài.
Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.
