Hàn Quốc tận dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và mở rộng đón khách quốc tế. Vai trò của đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có thể khác nhau. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc. Trong khi đó, Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự, hướng đến thu hút du khách trẻ toàn cầu aged 20-30.
