Trong nửa đầu năm 2025, tỉnh Điện Biên đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong ngành du lịch, với hơn 824.900 lượt khách, đạt gần 57% kế hoạch năm. Sự phát triển này là kết quả của các nỗ lực quảng bá, liên kết vùng và đầu tư vào các sản phẩm du lịch đặc trưng.

Điện Biên không chỉ nổi tiếng với các điểm đến lịch sử như Mường Phăng, đồi A1, lòng hồ Pá Khoang mà còn thu hút khách du lịch qua các sự kiện văn hóa đặc sắc như Lễ hội Hoa Ban, Festival Dù lượn quốc gia và triển lãm ảnh di sản. Các hoạt động này không chỉ thu hút hàng chục nghìn lượt khách mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội với hàng triệu lượt tương tác.

Tỉnh Điện Biên cũng đẩy mạnh phát triển du lịch nông nghiệp, du lịch sinh thái gắn với bản sắc cộng đồng, đồng thời chú trọng đào tạo nhân lực và nâng cao chất lượng dịch vụ. Với khoảng 15.700 lao động trong ngành du lịch, trong đó hơn 6.700 lao động trực tiếp, Điện Biên đang nỗ lực nâng cao năng lực phục vụ khách du lịch.

Hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch cũng được tỉnh đẩy mạnh thông qua việc tham gia các hội chợ du lịch quốc tế, tổ chức các đoàn presstrip, famtrip và truyền thông số. Điện Biên kỳ vọng sẽ tạo cú hích truyền thông cho toàn vùng Tây Bắc mở rộng và TP.HCM thông qua Festival Tinh hoa Tây Bắc dự kiến tổ chức cuối tháng 8.

Du lịch Điện Biên hiện sở hữu nhiều lợi thế cạnh tranh như hệ thống di tích lịch sử đặc biệt, bản sắc văn hóa đa dạng và cảnh quan thiên nhiên hoang sơ. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, Điện Biên cần vượt qua các hạn chế như thiếu sản phẩm chuyên biệt cho khách quốc tế, thời gian lưu trú ngắn và mức đầu tư thấp. Với định hướng đúng đắn và sự đầu tư bài bản, Điện Biên đang từng bước trở thành điểm sáng phát triển bền vững trên bản đồ du lịch quốc tế.

Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước một tương lai tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính đồng thời: tăng cường chất lượng trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Nhu cầu du lịch nội địa đang tăng mạnh, đặc biệt trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, khi mà người dân tìm kiếm cơ hội để khám phá và trải nghiệm những nét văn hóa đặc trưng của đất nước.

Hà Nội đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội trong dịp lễ, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới được thành phố triển khai.

Các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tỷ trọng 30-40% tổng số sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm du lịch mới để đón đầu cao điểm du lịch. Mới đây, thành phố đã công bố danh sách 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần làm đa dạng hóa trải nghiệm của du khách.

Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể. Theo thống kê, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực, và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên. Điều này không chỉ phản ánh nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc hơn mà còn thể hiện sự quan tâm đến việc khám phá và trân trọng giá trị văn hóa bản địa.

Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng nhận thấy cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang có xu hướng chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến tiềm năng. Nhóm khách này thường trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’.

Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, các chuyên gia cho rằng Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, với nội dung được bản địa hóa và tối ưu hóa trên nền tảng di động. Điều này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm thông tin và trải nghiệm của du khách quốc tế.

Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Sự chuẩn bị và đầu tư hợp lý sẽ giúp ngành du lịch Việt Nam tận dụng được cơ hội tăng trưởng và vươn lên là một trong những điểm đến hàng đầu thế giới.