Việt Nam và Hà Nội sở hữu cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú, tạo điều kiện thuận lợi để phát triển du lịch. Thị trường du lịch nội địa đang phát triển mạnh mẽ nhờ sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng du lịch trải nghiệm sâu. Quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho du lịch Việt Nam, đặc biệt từ các thị trường mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), với xu hướng du khách chuyển hướng sang Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam.
