Điện ảnh là kênh quan trọng lan toả hình ảnh Việt Nam, thu hút du khách và nâng cao vị thế du lịch. Cục Du lịch Quốc gia đã triển khai nhiều hoạt động quảng bá qua điện ảnh. Sắp tới, cục sẽ tập trung kết nối du lịch – điện ảnh, tạo môi trường pháp lý thuận lợi và đẩy mạnh hợp tác để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch – điện ảnh toàn cầu.
Việt Nam đang trong giai đoạn vàng phát triển du lịch inbound và xuất khẩu du lịch tại chỗ. Để tận dụng, cần liên kết chuỗi dịch vụ và nâng cao chất lượng trải nghiệm. Thay đổi tư duy doanh nghiệp về sản phẩm và hợp tác với đối tác là quan trọng. Chính sách về visa và quảng bá du lịch cần cải thiện để thu hút khách quốc tế.
Hàn Quốc tận dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và mở rộng đón khách quốc tế. Vai trò của đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có thể khác nhau. Tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc. Trong khi đó, Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự, hướng đến thu hút du khách trẻ toàn cầu aged 20-30.
Việt Nam đã bổ nhiệm Đại sứ Du lịch trong 14 năm nhằm quảng bá hình ảnh đất nước. 6 Đại sứ Du lịch đã được bổ nhiệm với hai danh hiệu: Đại sứ Du lịch Việt Nam và Đại sứ Du lịch tại một quốc gia/thị trường du lịch. ứng viên phải có lý lịch tốt, chính trị vững, đạo đức và lối sống lành mạnh, trung thực và có uy tín. 임기는 1 năm, có thể kéo dài 3-5 năm.