Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc gặp vấn đề hình ảnh do làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tina Thảo Thi có 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực nhưng đang đối mặt nguy cơ mất uy tín vì không rõ ràng và thiếu tôn trọng với nhãn hàng. Năm 2022 được gọi là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị khán giả quay lưng vì hành vi không phù hợp với hình ảnh họ tạo dựng.
