Trong thế giới hiện đại, các ngành công nghiệp thời trang, trang sức và mỹ phẩm không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu của đại chúng. Tuy nhiên, bên cạnh những sản phẩm giá cả phải chăng, các thương hiệu cao cấp vẫn tồn tại và dành cho những người có khả năng chi trả. Nhưng liệu giá cả có thực sự là yếu tố định nghĩa cho luxury? Gần đây, cuốn sách ‘Sell to the Rich: The Insider’s Handbook to Selling Luxury’ của Jeffrey Shaw đã khiến tôi suy ngẫm lại về khái niệm luxury.

Với kinh nghiệm 40 năm chụp ảnh cho người giàu và nổi tiếng, Shaw đã có cái nhìn sâu sắc về cách luxury vận hành vượt qua nhãn mác. Ông viết: ‘Bản chất của luxury được xây dựng trên sự tận tâm không thể lay chuyển đối với chất lượng, dịch vụ, tính độc quyền và trải nghiệm đặc biệt. Và trong thời điểm bất ổn, mọi người tìm kiếm những sản phẩm và dịch vụ sẽ tồn tại lâu dài.’

Theo quan điểm này, triết học cũng có thể được xem là một dạng luxury. Đó là một cuộc 추ตาม đuổi bền bỉ, cam kết sâu sắc với chất lượng, trí tuệ và kinh nghiệm sống. Cũng như luxury, triết học có các cấp độ: triết học phổ thông thường đơn giản hóa ý tưởng để thu hút đại chúng, trong khi tư duy chất lượng cao nhất vẫn không thể tiếp cận được với phần lớn người dân.

Nhưng khi được tiếp cận một cách trọn vẹn, triết học có sức biến đổi. Nó nuôi dưỡng sự phán đoán, trí tưởng tượng và cái nhìn sâu sắc về đạo đức. Vậy tại sao các thương hiệu mỹ phẩm, đặc biệt là những thương hiệu quan tâm đến bản sắc, nghi thức và ý nghĩa, không tìm đến triết học?

Trên thực tế, Cyrille Vigneron, Chủ tịch Cartier, từng nói: ‘Người lãnh đạo một nhà máy như Cartier phải có gốc rễ từ triết học, nghệ thuật, thẩm mỹ và xã hội học.’ Tư duy này đã giúp Cartier trở thành một thương hiệu văn hóa.

Bên cạnh đó, Barbara Stegemann, người sáng lập The 7 Virtues Perfume, đã viết một cuốn sách chi tiết về bảy đức hạnh từ triết học Stoic đã truyền cảm hứng cho thương hiệu và nước hoa. Từ Plato đến Elaine Scarry, các triết gia đã khám phá cách vẻ đẹp ảnh hưởng đến cuộc sống con người, giá trị và hành vi.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang có cơ hội để học hỏi từ những ý tưởng này, không chỉ như một lý thuyết trừu tượng mà còn là công cụ thực tế cho định hướng sáng tạo, tường thuật thương hiệu và căn cứ đạo đức.

Đối với Plato, vẻ đẹp là một cây cầu giữa sự thật và sự tốt đẹp, thứ nâng cao tâm hồn con người. Trong cuốn hội thoại Symposium, ông mô tả vẻ đẹp như một loại thang: Chúng ta bắt đầu bằng việc ngưỡng mộ vẻ đẹp thể chất, nhưng nếu chúng ta chú ý, nó có thể dẫn chúng ta đến những hình thức cao hơn – như tính cách, trí tuệ và cuối cùng là hình thức vẻ đẹp vĩnh cửu.

Vẻ đẹp, đối với Plato, không bao giờ là điểm kết thúc. Đó là một lực lượng chuyển đổi. luxury thực sự cũng tương tự. Nó không chỉ về giá cả hay uy tín mà còn về sự xuất sắc, sự quan tâm và ý nghĩa lâu dài.

Cũng một cảm nhận như vậy định nghĩa các thương hiệu mỹ phẩm tập trung vào thủ công, nghi thức và chiều sâu. Lấy Aesop làm ví dụ, sự nhấn mạnh vào kiến trúc, triết học và kể chuyện đã khiến nó trở thành một thương hiệu luxury được yêu thích một cách khó hiểu.

Các cửa hàng của thương hiệu này được thiết kế như những không gian phản tư. Các sản phẩm của họ được mô tả không phải bằng mánh lới mà bằng sự tự tin im lặng. Ở trường hợp này, vẻ đẹp không hét lên để thu hút sự chú ý; nó tạo điều kiện cho sự chú ý nở hoa.

Elaine Scarry trong cuốn sách On Beauty and Being Just của mình đã xây dựng dựa trên di sản của Plato khi viết: ‘Vẻ đẹp mang lại bản sao của chính nó.’ Vẻ đẹp không chỉ tồn tại một cách thụ động; nó tỏa sáng, nhân lên và truyền cảm hứng.

Nó định hình cách chúng ta nhìn thế giới và cách chúng ta hành động trong thế giới đó. Môi trường đẹp thường thúc đẩy sự quan tâm, trong khi sự xấu xí có thể làm tê dại trí tưởng tượng đạo đức của chúng ta.

Nếu vẻ đẹp truyền cảm hứng cho sự chú ý, thì các thương hiệu nên xem xét cách thẩm mỹ của họ và giá trị của họ định hình những gì mọi người quan tâm đến.

Hãy xem xét các công việc phổ biến nhất ở Mỹ. Theo Visual Capitalist, từ 1998 đến 2024, các ngành nghề hàng đầu hầu như không thay đổi: nhân viên bán lẻ, thu ngân và nhân viên phục vụ nhanh.

Các vai trò này gắn chặt với văn hóa tiêu thụ nhanh và loại bỏ. Trong một xã hội nghiện tốc độ, sự tiện lợi và số lượng, thật ngạc nhiên khi chúng ta đã giảm giá trị chất lượng để thuận tiện cho số lượng.

Liệu sự tập trung mới vào vẻ đẹp – hiểu theo cách triết học – có thể giúp thay đổi dòng chảy văn hóa này không? Liệu các thương hiệu vẻ đẹp, thay vì chỉ phản ánh văn hóa, có thể bắt đầu định hình lại nó bằng cách nhấn mạnh chất lượng, đạo đức và thiết kế có chủ ý không?

Điều này dẫn chúng ta đến một lớp luxury khác: ý nghĩa. Triết gia Hans-Georg Gadamer lập luận rằng vẻ đẹp là đối thoại; nó mời gọi giải thích và tham gia.

Chúng ta không chỉ tiêu thụ một vật thể đẹp – chúng ta tương tác với nó, sống với nó và hiểu bản thân mình khác thông qua nó.

Vẻ đẹp, theo quan điểm này, không phải là bản chất cố định mà là một cuộc trò chuyện giữa vật thể, người tạo ra và người xem.

Các thương hiệu mỹ phẩm luxury thường hành động theo cách này, dù có ý thức hay không. Lấy ví dụ Augustinus Bader, được xây dựng xung quanh khoa học chăm sóc da tái tạo, thương hiệu này nhấn mạnh sửa chữa tế bào, tuổi thọ và nghi thức hơn là các giải pháp nhanh chóng.

Điều này vang vọng một hiểu biết triết học về vẻ đẹp như đang trở thành, không chỉ xuất hiện.

Triết học có thể giúp làm sáng tỏ tại sao điều này quan trọng. Nó đưa ra ngôn ngữ để phân biệt giữa mới mẻ và chiều sâu, giữa xu hướng và sự thật.

Nó cho thấy làm thế nào vẻ đẹp trở thành một địa điểm cho bản sắc, nghi thức và hành động đạo đức.

Trong một thị trường tràn ngập sự giống nhau, các thương hiệu mời gọi sự tham gia suy nghĩ và trí tưởng tượng đạo đức sẽ tồn tại lâu dài.

Nhiều người sáng lập và lãnh đạo thương hiệu đã tham gia vào suy nghĩ triết học – về giá trị, tầm nhìn và tác động – mà không gọi tên nó.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu sự tham gia đó trở nên có chủ ý? Điều gì sẽ xảy ra nếu triết học không chỉ là nền tảng của văn hóa thương hiệu mà còn được tích hợp vào cách bạn thiết kế, lãnh đạo và giao tiếp?

Bạn có thể không nghĩ công ty của mình là một thương hiệu luxury. Có thể bạn không phải – nhưng bạn có thể bắt đầu suy nghĩ và hành động như một thương hiệu luxury.

Không phải bằng cách thổi phồng giá cả hoặc theo đuổi chủ nghĩa tinh hoa, mà bằng cách cam kết xuất sắc, mục đích và tuổi thọ.

Không phải mỗi công ty cần sao chép Chanel, nhưng mỗi công ty có thể hưởng lợi từ sự rõ ràng và chăm sóc mà Chanel đầu tư vào mọi khía cạnh của bản sắc, từ kiểu chữ đến sản phẩm đến tường thuật hình ảnh.

Xu hướng sẽ đến và đi. Thuật toán sẽ thay đổi. Nhưng triết học, giống như luxury thực sự, tồn tại lâu dài.

Trong một thế giới bão hòa với lựa chọn, ý kiến và chướng ngại vật, những thứ hiếm hoi và có giá trị nhất là sự rõ ràng, suy nghĩ và tầm nhìn.

Triết học có thể là luxury ít được sử dụng nhất trong kinh doanh ngày nay – không phải vì nó không thể tiếp cận được, mà vì sức mạnh của nó đã bị bỏ qua.

Đối với các thương hiệu vẻ đẹp sẵn sàng vượt qua bề mặt và đến với cái tuyệt diệu, sự tiến hóa tiếp theo không phải là nhiều nội dung hơn hoặc tuyên bốดัง hơn.

Đó là suy nghĩ sâu sắc hơn – về vẻ đẹp, đạo đức và trải nghiệm con người.

Điều đó không phải là một sự hưởng thụ. Đó là tương lai của luxury.

Lamelle Research Laboratories, một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc da dựa trên bằng chứng, vừa được vinh danh là Thương hiệu Mỹ phẩm Sang trọng Tốt nhất tại Nam Phi năm 2025 bởi Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng. Sự công nhận này là minh chứng cho cách tiếp cận tiên phong của Lamelle trong lĩnh vực thẩm mỹ y học, sự tận tâm không thể so sánh được đối với hiệu quả lâm sàng và cam kết mang lại các giải pháp chăm sóc da sang trọng thông qua khoa học.

Được thành lập vào năm 2005 bởi Tiến sĩ Bradley Wagemaker và Tony De Barros, Lamelle đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp chăm sóc da Nam Phi. Cách tiếp cận độc đáo của công ty kết hợp công nghệ sinh học, nghiên cứu nghiêm túc và hiểu biết sâu sắc về khoa học da liễu để tạo ra các sản phẩm chăm sóc da mang tính đột phá được tin tưởng bởi các chuyên gia y tế và khách hàng.

“Lamelle Research Laboratories là hình mẫu của một thương hiệu tiên phong thực sự trong lĩnh vực chăm sóc da sang trọng,” ông Alexander Chetchikov, Giám đốc điều hành của Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng và Chủ tịch Phòng Thương mại Thế giới về Phong cách sống Sang trọng, cho biết. “Cam kết của họ đối với khoa học, sự độc quyền và sự xuất sắc chuyên nghiệp khiến họ trở thành một thương hiệu nổi bật trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Nam Phi. Chúng tôi tự hào vinh danh họ là người chiến thắng trong năm nay trong hạng mục Thương hiệu Mỹ phẩm Sang trọng tại Nam Phi.”

Các công thức sản phẩm của Lamelle – được phát triển dưới sự lãnh đạo của Tiến sĩ Wagemaker, Giám đốc Y tế – được biết đến với các sáng tạo đầu tiên trên thị trường trong liệu pháp sắc tố, chống lão hóa và sửa chữa da nâng cao. Không giống như các thương hiệu chăm sóc da thông thường, các sản phẩm của Lamelle chỉ có sẵn thông qua một mạng lưới các chuyên gia chăm sóc da được đào tạo kỹ lưỡng, đảm bảo mỗi sản phẩm được sử dụng với độ chính xác và được điều chỉnh theo nhu cầu cá nhân.

Ông Tony De Barros, Giám đốc Kinh doanh và Tiếp thị của Lamelle, bày tỏ lòng biết ơn đối với giải thưởng này: “Chúng tôi rất vinh dự được công nhận bởi Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng. Giải thưởng này tái khẳng định niềm tin của chúng tôi rằng phong cách sống sang trọng không chỉ được định nghĩa bởi thẩm mỹ mà còn bởi kết quả. Tại Lamelle, sứ mệnh của chúng tôi luôn là trao quyền cho mọi người tự tin thông qua các sản phẩm chăm sóc da được hỗ trợ bởi khoa học, và khoảnh khắc này là sự phản ánh niềm đam mê và mục đích của đội ngũ chúng tôi.”

Bên cạnh dòng sản phẩm chăm sóc da nổi bật, Lamelle đang nhanh chóng mở rộng vào các lĩnh vực bổ sung như phục hồi tóc nâng cao và thực phẩm bổ sung sức khỏe, củng cố thêm vai trò của mình như một nhà đổi mới đa diện trong sức khỏe và thẩm mỹ.

Với tham vọng mang câu chuyện thành công của Nam Phi đến với khán giả toàn cầu, Lamelle đã đặt mục tiêu vào việc xâm nhập vào các thị trường mới, bao gồm Hoa Kỳ, Úc và Liên minh Châu Âu, đồng thời tiếp tục hỗ trợ và nâng cao ngành công nghiệp thẩm mỹ y học thông qua đào tạo và phát triển chuyên nghiệp.

Để biết thêm thông tin về Lamelle Research Laboratories và các sản phẩm đoạt giải, vui lòng truy cập www.lamelle.co.za.

Về Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng | Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng, một phần của Phòng Thương mại Thế giới về Phong cách sống Sang trọng, là một tổ chức toàn cầu chuyên lựa chọn, công nhận và quảng bá các hàng hóa và dịch vụ sang trọng tốt nhất trên toàn thế giới. Với di sản 16 năm, LLA kết nối khách hàng phân biệt đối xử với các trải nghiệm sang trọng đặc biệt. Quy trình đánh giá nghiêm ngặt của họ đánh giá hơn 5.000 sản phẩm và dịch vụ trên 400 hạng mục ở 100 quốc gia, dẫn đến một danh sách người chiến thắng uy tín thể hiện tinh hoa thế giới. Các thương hiệu nổi tiếng như Ritz-Carlton, Savills và Dom Pérignon đã được Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng công nhận, điều này giúp tăng uy tín thương hiệu, nâng cao地位 và cung cấp sự tiếp xúc toàn cầu cho người nhận giải.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Mặc dù ban đầu có vẻ như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc. Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn.

Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut. Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô.

Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể. Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty.

Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có. Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever.

Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài. Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ.

Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.

Ngày 15/7 là Ngày Quốc tế Mỹ phẩm Sạch, một dịp để nâng cao nhận thức về các thương hiệu làm đẹp sử dụng nguyên liệu hữu cơ và chiết xuất từ thực vật. Phong trào mỹ phẩm sạch không chỉ dừng lại ở việc lựa chọn thành phần mà còn bao gồm cả quy trình sản xuất và tác động đến môi trường.

Phong trào mỹ phẩm sạch đang ngày càng trở nên phổ biến, với nhiều người tiêu dùng quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm làm đẹp an toàn và thân thiện với môi trường. Để đáp ứng nhu cầu này, nhiều thương hiệu mỹ phẩm sạch đã ra đời, cung cấp các sản phẩm chất lượng cao và an toàn cho người dùng.

Một trong những thương hiệu mỹ phẩm sạch nổi tiếng là ILIA Beauty. Thương hiệu này được thành lập bởi Sasha Plavsic tại Laguna Beach, California. Các sản phẩm của ILIA được tạo ra một cách tỉ mỉ, kết hợp giữa hiệu suất cao và lợi ích chăm sóc da. Từ năm 2011, thương hiệu này đã tung ra thị trường nhiều sản phẩm được yêu thích, chẳng hạn như Serum Tint Super Skin với SPF và mascara Limitless Lash, kết hợp giữa hiệu quả, đạo đức và đổi mới.

Một thương hiệu mỹ phẩm sạch khác là Grown Alchemist. Thương hiệu này dựa trên nền tảng hóa học thực vật. Họ sử dụng nguyên liệu hữu cơ được chứng nhận và hoạt chất tự nhiên tiên tiến. Các sản phẩm như Gentle Gel Facial Cleanser và Hydra-Repair Day Cream không chứa chất phụ gia có hại và phù hợp với cả những người yêu thích chăm sóc da và thiết kế.

Tata Harper là một trong những người tiên phong trong phong trào làm đẹp sạch cao cấp. Thương hiệu này tạo ra các sản phẩm không chứa hóa chất tổng hợp, GMO hoặc chất độn. Nhiều công thức của họ chứa hơn 40 thành phần tự nhiên hiệu suất cao. Thương hiệu này đã trở thành biểu tượng cho phong trào ‘từ trang trại đến gương mặt’.

Saie Beauty là một thương hiệu mỹ phẩm sạch dựa trên sự khôn ngoan của thiên nhiên. Nguyên liệu của họ đến từ đất, thực vật, khoáng chất và nguyên tố. Các sản phẩm chăm sóc tóc và cơ thể từ Amazon đảm bảo mang lại vẻ đẹp từ bên trong.

Ranavat là một thương hiệu mỹ phẩm sạch có trụ sở tại Ấn Độ, dựa trên Ayurvedic. Các sản phẩm của họ đều được kiểm chứng lâm sàng và mang lại trải nghiệm cảm giác. Từ kem chống nắng đến serum làm sáng da, mỗi sản phẩm đều được tạo ra từ nghệ tây Kashimi.

Kosas là một thương hiệu mỹ phẩm sạch kết hợp giữa trang điểm và chăm sóc da. Các sản phẩm của Kosas đều được thiết kế để dễ sử dụng, thoải mái khi đeo và lý tưởng cho những người muốn hiệu suất mà không phải hy sinh nguyên liệu.

Để tìm hiểu thêm về các thương hiệu mỹ phẩm sạch, bạn có thể truy cập vào các trang web chính thức của họ hoặc đọc các bài đánh giá từ các chuyên gia làm đẹp. Việc lựa chọn các sản phẩm mỹ phẩm sạch không chỉ giúp bạn có một làn da khỏe đẹp mà còn góp phần bảo vệ môi trường.