Thị trường thời trang đang trải qua một sự thay đổi đáng kể khi người tiêu dùng trẻ ngày càng tìm kiếm giá trị thực tế, bền vững và sự đồng cảm trong thời trang. Điều này đã dẫn đến sự xuất hiện của xu hướng “affordable luxury” – một phong cách thời trang cao cấp với giá cả phải chăng.
Thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay không còn chạy theo giá trị hào nhoáng của sự xa xỉ mà tìm kiếm những sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính. Họ không muốn chi tiêu quá nhiều tiền cho một món đồ mà muốn có được sự thực tế và bền vững. Theo báo cáo của Business Research Insights, thị trường thời trang cao cấp giá cả phải chăng toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ 7,5-7,8% đến năm 2033.
Sự tăng trưởng này là nhờ vào sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn. Tại Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc. Theo khảo sát của Decision Lab, 63% người trẻ tại Việt Nam sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.
Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chuyển mình từ cách tiếp cận “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Những thương hiệu này đang tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.
Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hóa” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury, khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng.
Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết. Các thương hiệu cần phải tạo ra giá trị thực tế và bền vững để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ.
Business Research Insights là một tổ chức nghiên cứu thị trường hàng đầu, cung cấp các báo cáo và phân tích về các xu hướng thị trường và cơ hội kinh doanh.
Decision Lab là một công ty nghiên cứu thị trường tại Việt Nam, chuyên cung cấp các dịch vụ nghiên cứu và phân tích thị trường.
Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen đang là những cái tên nổi bật trong thị trường thời trang cao cấp giá cả phải chăng tại Việt Nam.
