Thương hiệu thời trang Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng vị trí riêng trong thị trường thời trang nhanh đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Với sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững, Princess Polly đã ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên website của mình. Mục này cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường, thể hiện cam kết của thương hiệu đối với môi trường.
Không chỉ dừng lại ở đó, Princess Polly còn nhấn mạnh cam kết đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Mới đây, Princess Polly đã đạt chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Chứng nhận B Corp là một biểu彰 cho nỗ lực của Princess Polly trong việc tạo ra một doanh nghiệp bền vững.
Tuy nhiên, động thái này đã gây tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Họ đặt ra câu hỏi về việc liệu Princess Polly có thực sự cam kết với tính bền vững hay chỉ đang sử dụng chứng nhận B Corp như một công cụ marketing.
Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này. Một số người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới, khi các công ty có thể đạt chứng nhận mà không thực sự thay đổi mô hình kinh doanh của mình. B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá.
Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt ke hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Để đạt chứng nhận B Corp, các doanh nghiệp phải đạt điểm tối thiểu 80 trong hệ thống đánh giá của B Lab. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu cần thiết.
Trong các hạng mục đánh giá, Princess Polly đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường. Tuy nhiên, thương hiệu này lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng. Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác.
Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này cho thấy rằng vẫn còn nhiều việc cần phải làm để Princess Polly thực sự trở thành một thương hiệu bền vững.
Trước những phản hồi trái chiều, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Đối với Princess Polly, chứng nhận B Corp là một bước tiến quan trọng trong việc hiện thực hóa sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững.
